说到品牌，你想到的可能是可口可乐、苹果、华为这些民营企业。但你有没有想过，央企也要搞品牌？

国资委刚出了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。今天给你说清楚，央企为什么要搞品牌建设，怎么搞。

谁出的：国务院国资委。

核心内容：中央企业要高质量推进品牌建设——打造卓著品牌，建设世界一流企业。

六个全面：

一句话总结：央企不光要做大，还要做强、做品牌——成为世界一流。

以前大家对央企的印象：

问题在哪：

意思是：央企大是大，但品牌不够响。

国家的要求：

市场的要求：

国际化的要求：

意思是：央企要从"大"变"强"，品牌是必须过的一关。

简单说：品牌就是消费者对你的印象。

比如：

品牌的价值：

意思是：品牌就是企业的面子，也是里子。

做什么：

意思是：品牌不是喊喊口号，要上升到战略高度。

品牌的核心是什么：

意思是：好品牌不是包装出来的，是靠产品、质量、文化、责任、诚信堆出来的。

管什么：

意思是：品牌建设是个系统工程，从理念到体验，全流程都要管。

什么是品牌资产：

怎么管：

意思是：品牌不光是个名字，它是企业的资产，要好好管理。

做什么：

意思是：央企不光要在中国有名，还要在国际上有名。

做什么：

意思是：品牌建设不能光喊，要有组织、有投入、有考核。

很多央企其实品牌不错：

这些品牌大家都知道。

哪些地方还要提升：

意思是：很多央企已经不错了，但还要继续提升，跟世界一流比还有差距。

Q：央企还要搞品牌？不是垄断吗？
A：现在很多央企都是竞争性的，不是垄断。而且就算是垄断，也要做好品牌，让消费者满意。

Q：央企搞品牌，跟民营企业有什么不一样？
A：民营企业搞品牌，主要是为了赚钱。央企搞品牌，除了赚钱，还要承担国家责任、社会责任。

Q：品牌建设不就是打广告吗？
A：不是。品牌建设是个系统工程——从产品、质量、文化、责任、诚信，到传播、体验，全流程都要管。打广告只是其中一小部分。

Q：这个政策对普通消费者有什么好处？
A：央企品牌好了，产品质量就更好了，服务就更好了。你买央企的东西，更放心了。

Q：云南的国企也搞品牌建设吗？
A：这是国资委针对央企的。但地方国企也会跟进，品牌建设是大势所趋。

关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见这个政策，核心就是：央企要搞品牌建设，从"大"变"强"，打造世界一流品牌。

对央企来说：

对消费者来说：

对整个国家来说：

以前大家觉得央企就是"大老粗"——体量很大，但品牌不精致。现在国资委推品牌建设，就是要改变这个印象——央企不光要大，还要精、还要亮。

话题标签：#央企 #品牌建设 #世界一流 #政策解读 #国资委 #国企 #品牌 #企业管理

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